文/记者 胡盛春 实习生 邓晓婷 阮俊环
图/阮俊环
8月9日，“羊城晚报家居文化沙龙”来到了位于美居中心E座的特地陶瓷生活馆，和来自陶瓷业、家装界的10多位有关负责人，继续深化上周的陶瓷话题。本周沙龙的主题定为：陶瓷·设计·生活。
陶瓷设计与艺术相关
上周沙龙关于陶瓷销售决胜终端的话题，引起了很多陶瓷业人士的关注，但更多的消费者向记者发问：陶瓷产品之间的区别体现在哪里呢？陶瓷的设计又从哪里展现呢？
风尚装饰公司的设计总监张飞说：“陶瓷在室内装修中，无外乎墙面、地面和卫浴洁具。但是陶瓷要有设计，就要上升到一种艺术高度，当然要首先从功能上满足生活。”
实际上，目前的建筑陶瓷产品，上升到艺术高度的并不多见，普遍现象如特地陶瓷的麻经理所说“同质化”，所以，“怎样把瓷砖销出去，让客户用我们的砖，在很大程度上取决于设计师。花色和工艺在设计上有一定的独特性，才能在市场上占领一定的份额。“
特地陶瓷的张小斌经理说：“特地陶瓷研究花色的设计人员，一是在市场前沿了解消费者的需求；二是让合作的设计师或者设计院帮我们研究花色，再通过营销把产品有效推广出去。在中高档专业设计上，要求一定要有独特性的设计。例如“鸟人”品牌，在设计上跟德国一公司合作，每个月个性化材料最低以50个品种递升。同时，我们还会按照消费者或者室内设计师的要求，把陶瓷进行2次加工或者多次加工，这就是我们的个性化所在。”
陶瓷设计与生活相融
建筑陶瓷设计不同于日用陶瓷、工艺品的设计，虽然也属于工业设计领域的范畴，但是要和建筑、室内设计联系起来才能让陶瓷的设计焕发光芒。
欧神诺的林继雄经理说：“欧神诺以创新的理念推出最新产品，我们提出的天下无砖，是要把设计的精华溶入产品，同时要以天下无砖的概念来为设计服务，把设计的元素出现在空间中，带给消费者满意的家居享受。”
名匠装饰的设计总监康永鲜说：“设计与产品是思想与物质的结合，是一个相得益彰的过程，这一点在参观欧神诺的生产流水线后我感触较深。现在一些高端客户都属个性化消费，这对于陶瓷是另一个刺激和挑战，是一个新的领域，新的思维。”
陶瓷设计与品牌推动
如今市场普遍进入了一个“感性化”消费的时代，人们对差异化的产品越来越有兴趣，而设计正是创造这种差异性的重要、有效的手段。
斯米克陶瓷的李立经理透露了企业的一个秘密：“我们把总销售额的四到五个点都投入到设计中，坚持的是为永不满足现状的设计。”这给企业带来的成效是：“斯米克从发展到现在大概十五年的时间，有独家产品。比如宝马石立体抛光砖，至今五年销售中没有其他类似产品竞争，销量差不多一个亿。”
诺贝尔陶瓷的李良锋说：“诺贝尔品牌在英文里代表的是创新，独特的理念。产品就是我们的支柱，后盾，基础，有了更好的产品就能与消费者有更好的沟通。每一年我们都会推出独特的产品。
华鹏陶瓷徐经理说：“设计和陶瓷完全不可以分开，只有设计出来后销售才能走起来。我做家装这块，通过设计提供的反馈信息，来让产品更加完善，让它更适合市场的需求，包括花色、款式、硬度、质量，还有长期以来的服务。”
陶瓷设计的新趋向引发了业界人士的积极探讨
PART 2
延伸
在这次沙龙上，顶鼎装饰公司的负责人马都和美居中心副总经理钟朝晖分别提出了“设计从服务开始”和“设计保鲜”两个新颖的观点，引起了来宾们的浓厚兴趣，由于沙龙时间有限，会后记者又和两位做了一个深入交流。
马都：设计从服务开始
记：陶瓷的原料是泥沙，烧制时用火，是火中的艺术，同时还让人想起传统文化的“五行”学说。陶瓷作为建筑材料的魅力，你怎么看？
马：陶瓷五行占全了。土和沙，要用水和，通过木用火烧最后变成金刚般的陶瓷。陶瓷最基础是实用，其次就是文化，可以传统，更可以现代。
记：你说装修公司是丙方（甲方是产品，乙方是消费者），丙方怎么理解设计？
马：设计要从服务开始。比如一个厨房，设计师不是帮助消费者装饰，而是要让消费者满意。要实现这种满意，设计师就要从实用、审美、文化品味等方面考虑。除了实用，设计师还要从家人的身高、体型、经济状况考虑，这种细节的思量就是表达一种设计师关怀，越专业的设计师，这种意识就越强，服务就是与客户最好的一种沟通方式。
钟朝晖：设计为陶瓷“保鲜”
记：有人说，陶瓷已经从卖瓷砖、卖店铺进入到卖设计的阶段，你有同感吗？
钟：以前做陶瓷的人，“酒量有多大销量就有多大”，做陶瓷的很像农民企业家。但如今不同了，陶瓷的销售人员的素质普遍提升。而且陶瓷行业越来越重视和生活的联系。
记：若从市场的角度看，你怎么看设计对于建筑陶瓷的意义？
钟：陶瓷行业需要“保先”，要靠设计，设计才能让产品“永远新鲜”。
记：市场会认可怎样的“设计”呢？
钟：现在是“满意度为王”的市场时代。从大家居的角度看，消费者是否满意“设计”，主要是看这些“设计”能否成为生活的“炫耀”。
文 / 胡盛春/实习生/邓晓婷/阮俊环转载请注明出处。
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