★ 消费者（法则4：“兜售梦想，而非产品”）
★ 设计（法则5：“学会说不”）
★ 体验（法则6：“创造神奇体验”）
★ 故事（法则7：“学会讲故事”）
无论你的职位和工作性质是什么，只有将自己视作品牌，才能实现以上七个完全不同的法则而大获成功。无论你是从卧室起家的创业者、在经历变革的行业中浸淫多年的资深人士、第一次面试工作的初出茅庐的大学毕业生还是寻求改造良方的小生意人，都代表了一个最重要的品牌 你自己。你的一言一行、一举一动都影响着这个品牌；最重要的是，你对自我及事业的思维方式决定了能否产生新的创新思想，进而助力你事业的成长、提高消费者的生活品质。
史蒂夫?乔布斯兼任两个传奇品牌的首席执行官 苹果和皮克斯，但这仅仅是今天的他。三十五年前，他还埋头在父母的房子里组装电脑。没有人把1976年的他看作“品牌”，除了他自己。即使当21岁的乔布斯和他的伙伴沃兹尼亚克在属于保罗?乔布斯夫妇的卧室、厨房和车库里组装印刷电路板时，年轻的史蒂夫依然视自己为品牌。他在Palo Alto租了一个邮箱，使来往信件用上了商业地址。他甚至还花钱弄了个电话咨询中心，在那些顾客和销售商看来，他就摇身一变成为合法商业机构的所有者，而不是一个还在跟妈妈争夺厨房地盘的毛头小伙。他希望自己看上去更“成功”，因为在他心中，他已经做到了。
人们这样引用米开朗基罗的话：“对于绝大多数人来说，更大的危险不是将目标定得太高而功亏一篑，而是将目标定得太低以致于实现得太容易。”同乔布斯一样，米开朗基罗也看到了别人之未见。一块大理石在他眼中幻成大卫的形象；而计算机在乔布斯心中则成为摆脱人类思想桎梏的工具。
在自己身上，你看到了什么？想象一下，如果具备了良好的洞察力和灵感你所能取得的商业成就；再想象一下，如果有乔布斯帮你指引决策的方向，你的职业生涯将走向何方！“如果是乔布斯会怎样做？”让我们一起来探寻吧。
法则1：做自己喜欢的事
鼓起勇气去追随自己的内心和直觉。有时它们比你更清楚路在何方。
史蒂夫?乔布斯
第六章：寻求新的体验
Mac之所以伟大，其中一个原因是创造它的是一群音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史学家，而他们恰恰还是世界上最好的计算机科学家。
史蒂夫?乔布斯
实际上“苹果”这个名字真的是从树上掉下来的，恰好落入了乔布斯关于未来电脑设计的理想中 简单，亲切。当乔布斯和沃兹准备联手制造电脑的时候，那时只有二十一岁的乔布斯仍然在寻找那扇心灵的启蒙之门，那是一个距离加州Los Altos他父母那个只有一层的朴素小屋七百英里以外的地方。虽然乔布斯已经从位于波特兰的里德大学退学，他仍然会定期返回俄勒冈，到一个深受禅宗影响的公社农庄与那些志趣相投的人畅谈人生，那个叫All-one的农场种植着 你猜的没错 苹果。几乎没有人清楚在那儿发生的事情，了解内幕的人 比如乔布斯自己 也很少谈及这段往事。我们大概可以推测故事里肯定有许多禅定冥想，或许还会出现一点点大麻的身影，毕竟那是七十年代嘛。不管在苹果农场究竟发生了什么，可以肯定的一点是，那段跳出了硅谷工程师思维体系的经历激活了乔布斯富于创新的大脑。在一次外出中，乔布斯进行了一次貌似无关紧要的参观，便产生了小“i”的创意。这个创意的深远影响简直够得上开一门关于品牌识别的A-Level课了。
乔布斯和沃兹尼亚克决定成立自己的公司时，只凑够了一千多块（这笔钱是用来组装主板的）。沃兹卖掉了他珍爱的惠普65型计算器，换回五百块钱；乔布斯则卖掉了他同样珍爱的大众厢式货车，比沃兹多换了几百块。有了这笔钱，他们准备大干一场。沃兹对当年的故事是这样回忆的：“我记得那次是开车从机场把史蒂夫接回来，沿着85号高速公里开。史蒂夫刚从俄勒冈一个他称作 苹果园 的地方回来。实际上就是一个类似于公社的地方。史蒂夫提出了一个名字 苹果电脑 我们都想找一些带技术味儿的名字，可能那会更好，但再也没想出更好的名字。 苹果 比我们能想到的其他词儿都好得多。就是它了！命中注定就是这个名字。”
乔布斯和苹果园的故事让我们瞥见了当年乔布斯的思维方式。确实，乔布斯是唯一的，这就像只有唯一的一个人拥有你独特的技能和经历一样。确实，也并非所有人都能复制乔布斯在计算机产业的成功传奇，但我们都可以学着变得比今天的自己更有创造力，这一样能够带来创新和成功。问题就是“怎么做呢”？乔布斯能教我们什么？
创造力就是整合事物的能力。
“是什么特质让创新家与众不同？”心理学家一直在寻找这个问题的答案。哈佛的研究人员恐怕是对这个问题研究最深入的。他们用六年的时间走访了三千名公司高管，得出了非常有趣的结论。其实这些调查者当初去直接问问乔布斯的话，能节省很多时间。根据他们的结论，创新者和头脑僵化的专业人士之间最重要的差别就是“整合能力”，即将各个不同领域内看似无关的问题、困难或想法成功地联系在一起的能力。“我们的阅历和知识越多样化，头脑中产生的关联就越多。新信息的输入会激发新的思想关联。在有些人的头脑中就可以冒出新奇的创意。”
哈佛大学这项历时三年的研究计划佐证了乔布斯十五年前对记者说的一番话：“创造力就是整合事物的能力。”研究人员是这么说的：
“当你问那些创意大师们，他们是如何做到这一切的时候，他们都觉得有点儿不好意思，因为他们没觉得自己 做 了什么。他们只是看到了一些东西，不久之后创意便在脑海里清晰地出现了。这是因为他们有能力将已经取得的各种经历相互联系，整合出全新的思想。他们的能力来自于更多的阅历和人生体验，或来自于对人生经历更多的思考。很不幸，这是些珍稀品种。这些行业中的许多人都不曾有过那么丰富的阅历，没有足够的闪光点用来整合，所以只能屈就于非常单线条的解决问题方式，看待问题缺乏广阔的视野和宽泛的角度。越是见多识广的人，越能创造出更好的设计。” 文 / [美]卡迈恩·加洛
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