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时尚、环保——让入门级机械表成为一种态度 FMS大湾区工业设计网

最近几年，甚至时装表也开始进入机械表领域。“机械表对于时装手表而言，是一个正在成长的新品种，而它们主打的战略是让机械机芯成为一种设计和一种质量的表现，”Fossil的产品开发高级副总裁GregThumm说，“作为一种普遍规律，时装手表的消费者通常一直留在时尚零售类。也就是说，在时尚零售业，品牌的宽度得以延展，而消费者因为对机械表的兴趣的发展，可能希望去购买一只机械表。” FMS大湾区工业设计网

“Fossil的机械表的确是时尚类的代表，”他接着说，“消费者的选择所考虑的因素包括：品牌识别——来自于他们透过开放式表盘或展示式表底所看到的精美机械机芯的视觉体验，整体的质量以及竞争者之间的价格与价值的关系。我们预计时尚品牌的机械表会成为一个成长性的市场，原因在于由于瑞士及德国的高端手表品牌一直在时尚品牌的市场里发展机械机芯，让这些精美的手表可以在机械表的领域大展拳脚。” FMS大湾区工业设计网

随着环保话题的不断升温，机械表无需更换电池的特点也让不少中低档品牌以绿色的名义推出了低价位的机械表。NakedWatch是一家利用中国机芯生产入门级镂空表的专业公司。“我们的第一只手表是一只300美元的机械式镂空手工上弦表，我们仍在继续发展这一种类，而且还推出了我们的品牌NakedWatch，只采用价格在500美元以下的机械式手动或自动机芯，”品牌的总裁DougFlentge说，“我们已经看到消费者层面对于许多机械表提供的产品特征发生了兴趣，至少不用换电池。这是一种绿色环保的动力，这一点特别重要。将污染特别是有毒的电池的污染从垃圾中分离出去，对于保证我们的环境健康是非常重要的。” FMS大湾区工业设计网

吸引年轻一代 FMS大湾区工业设计网

年轻一代消费群体虽然不是今天购买机械表的主力，但是几乎所有品牌都很清楚是否能成功地将他们吸引到机械表的世界中来是未来发展的关键，而入门级机械表相应的“入门级”价位对年轻人来说相当具有诱惑力。 FMS大湾区工业设计网

不过，显然这种诱惑基本是建立在年轻人对机械表已经产生兴趣的前提之下。但事实上，当下的年轻人很少有佩戴手表的习惯，他们依靠手机来看时间和设定闹钟。所以，如果他们没有接受过关于手表的知识，他们自己是不会主动成为机械表用户的。不过有一种情况例外——家里有人爱表。爱表的父母可能会给孩子买，那么对表的热爱就会从这里开始。 FMS大湾区工业设计网

IWC万国引入了一个很好的新概念，推出了父子款的表，白金款的给父亲，而一只较小的机械型试验式的钢质表款就给儿子。这是一个很好的方法，让年轻一代佩戴上更好的手表，也让父亲能够将他对机械表的热爱与儿女分享。 FMS大湾区工业设计网

入门级机械表的细分市场是一个方兴未艾的领域，但对于手表工业的未来却至关重要。《时间观念》杂志社社长周凯旋建议，腕表的零售商应该在入门级这个价格区间真正地提供一些好的选择，以吸引新的客户。而且，商家也不应该轻视对客户的培训的必要性，因为这是使得机械表的未来得以延续的关键。 FMS大湾区工业设计网

  文  /  吕英博

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