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第三节 欧洲及日本信息时代的工业设计 8aq大湾区工业设计网

从总体来说，美国的信息技术比欧洲要先进，但在某些领域，如数字通讯技术方面，欧洲国家具有自己独特的优势。就工业设计而言，欧洲国家也有自己独特的优势。欧洲悠久、灿烂的文化底蕴使设计师们在信息时代能充分展示自己的才华，使高技术以一种充满人文和艺术情调，有时甚至是令人激动的形式表现出来。正是由于这个原因，欧洲在从美国输入先进技术的同时，也向美国输出优秀的工业设计。正如20世纪30—40年代以包豪斯为代表的欧洲现代主义设计思潮深刻影响了美国的设计界一样，今天的欧洲设计也在美国设计界，特别是高技术产品设计方面产生重要影响。8aq大湾区工业设计网

在国际设计界最负盛名的欧洲设计公司当数德国的青蛙设计公司。作为一家大型的综合性国际设计公司，青蛙设计以其前卫，甚至未来派的风格不断创造出新颖、奇特、充满情趣的产品。公司的业务遍及世界各地，包括AEG、苹果、柯达、索尼、奥林巴斯、AT&T等跨国公司。青蛙公司的设计范围非常广泛，包括家具、交通工具、玩具、家用电器、展览、广告等。但20世纪90年代以来该公司最重要的领域是计算机及相关的电子产品，并取得了极大的成功，特别是青蛙的美国事务所成了美国高技术产品的设计最有影响的设计机构。8aq大湾区工业设计网

青蛙设计公司的创始人艾斯林格（Hartmut Esslinger）于1969年在德国黑森州创立了自己的设计事务所，这便是青蛙设计公司的前身。艾斯林格先在斯图加特大学学习电子工程，后来在另一所大学专攻工业设计。这样的经历使他能圆满地将技术与美学结合在一起。1982年，艾斯林格为维佳（Wega）公司设计了一种亮绿色的电视机，命名为青蛙，获得了很大的成功。于是艾斯林格将“青蛙”作为自己的设计公司的标志和名称。另外，青蛙（Frog）一词恰好是德意志联邦共和国（Federal Republic of Germany）的缩写，也许这并非偶然。青蛙公司的设计也与布劳恩的设计一样，成了德国在信息时代工业设计的杰出代表。青蛙公司的设计既保持了乌尔姆设计学院和布劳恩的严谨和简练，又带有后现代主义的新奇、怪诞、艳丽，甚至嬉戏般的特色，在设计界独树一帜，在很大程度上改变了20世纪末的设计潮流。青蛙的设计哲学是“形式追随激情”（Form follows emotion），因此许多青蛙公司的设计都有一种欢快、幽默的情调，令人忍俊不禁。图12-23是青蛙公司于2003年为迪斯尼公司设计的一系列儿童电子产品，诙谐有趣，逗人喜爱，极富童趣。艾斯林格认为，20世纪50年代是生产的年代，20世纪60年代是研发的年代，20世纪70年代是市场营销的年代，20世纪80年代是金融的时代，而20世纪90年代则是综合的时代。因此，青蛙的内部和外部结构都作了调整，使原先传统上各自独立的领域的专家协同工作，目标是创造最具综合性的成果。为了实现这一目标，公司采用了综合性的战略设计过程，在开发过程的各种阶段，企业形象设计、工业设计和工程设计三个部门通力合作。这一过程包括深入了解产品的使用环境、用户需求、市场机遇，充分考虑产品各方面在生产工艺上的可行性等，以确保设计的一致性和高质量。此外，还必须将产品设计与企业形象，包装和广告宣传统一起来，使传达给用户的信息具有连续性和一致性。8aq大湾区工业设计网

图12-23 青蛙公司2003年为迪斯尼公司设计的一系列儿童电子产品8aq大湾区工业设计网

青蛙公司的设计原则是跨越技术与美学的局限，以文化、激情和实用性来定义产品。艾斯林格曾说：“设计的目的是创造更为人性化的环境，我的目标一直是将主流产品作为艺术来设计。”由于青蛙的设计师们能应付任何前所未有的设计挑战，从事各种不同的设计项目，大大提升了工业设计职业的社会地位，向世人展示了工业设计师是产业界最基本的重要成员以及当代文化生活的创造者之一。艾斯林格于1990年荣登商业周刊的封面，这是自罗维在1947年作为《时代周刊》封面人物以来设计师仅有的殊荣。 对青蛙设计公司来说，设计的成功既取决于设计师，也取决于业主。“对于我们来说，没有什么比找到合适的业主更重要的了。”相互尊重、高度的责任心以及相互间的真正需求却是极为重要的，而这正是青蛙公司与众多国际性公司合作成功的基础。8aq大湾区工业设计网

青蛙公司的全球化战略始于1982年。同年，青蛙公司在美国加州坎贝尔（Campbell）设立了事务所。1986年又在东京设立事务所，开拓亚洲业务。青蛙公司美国事务所为许多高科技公司提供设计服务，在设计中特别重视机器与用户之间的关系。青蛙公司是苹果公司长期的合作伙伴，积极探索“对用户友好”的计算机，通过采用简洁的造型、微妙的色彩以及简化了的操作系统，取得了极大的成功。1984年，青蛙公司为苹果公司设计的苹果II型计算机出现在《时代周刊》的封面，被称为“年度最佳设计”。从此以后，青蛙公司几乎与美国所有重要的高科技公司都有成功的合作，其设计被广为展览、出版，并成了荣获美国工业设计优秀奖最多的设计公司之一。和其他类似的公司相比，青蛙设计公司有更加丰富的经验，因而能洞察和预测新的技术、新的社会动向和新的商机。正因为如此，青蛙公司的设计能成功地诠释信息时代工业设计的意义。8aq大湾区工业设计网

正当青蛙公司秉承“形式追随激情”的设计理念在美国的业务得以迅速发展的时候，它在德国本土的影响却日渐减弱。看来“形式追随激情”的理念与德国的理性、严谨的设计文化并不协调。一些德国设计师甚至对青蛙公司在美国的设计作品表示批评，认为它们不过是纯形式的游戏而已，过于商业化，失去了早期的真诚与活力。 8aq大湾区工业设计网

欧洲的一些大型电气公司非常关注新兴高科技产品的开发与设计，荷兰的飞利浦公司、意大利的奥利维蒂公司、德国的西门子和AEG公司都在这方面成就不凡。为了探索数字化办公环境的特点，飞利浦与奥利维蒂两家公司的设计部合作，设计了一系列的未来产品概念，并公开向用户、传媒、有关专家及普通大众展出，以求得有价值的信息反馈。图12-24是它们设计的名为“魔毯”的电脑，采用了柔软而可折叠的桌面，铺开后可提供多媒体的办公环境。飞利浦公司还设计了一系列的家庭数字化设备，使科技与居家生活融为一体（图12-25，图12-26，图12-27）。飞利浦的新产品Solace是一种可以远程连接家庭的网络，以检查家中正在进行的活动和住宅电话的便携式设备，其外观酷似一只皮夹（图12-28）。该公司设计的一个厨房用因特网接口则借用了一个传统的切菜板造型（图12-29），这一概念产品用语音或触摸启动，在定购了食物后可下载相应的烹饪方法，并显示在屏幕上。8aq大湾区工业设计网

图12-24 飞利浦与奥利维蒂合作设计“魔毯”电脑8aq大湾区工业设计网

图12-25、12-26 飞利浦的其他产品设计8aq大湾区工业设计网

图12-27 飞利浦的其他产品设计8aq大湾区工业设计网

图12-28 飞利浦设计的便携式电脑Solace8aq大湾区工业设计网

图12-29 飞利浦公司设计的厨房用因特网接口8aq大湾区工业设计网

瑞典的爱立信和芬兰的诺基亚是两家在高科技人性化方面颇有建树的通信技术公司。它们将北欧设计独有的简洁、实用和自然的特点与先进的信息技术结合起来，创造了众多充满人情味和个性的产品。诺基亚公司以“科技以人为本”的设计理念，率先推出了弧面机体滑盖通话设计，满足了使用者握机更舒适的需要。1998年，诺基亚公司推出了极具特色5110“随心换”手机，为追求个性化的现代人提供了多种色彩的外壳，可以方便迅速地随时换装，使高精尖的技术成为一种流行的时尚，与五彩的iMac有异曲同工之妙。2003年，诺基亚公司推出了前卫的3G手机诺基亚7600（图12-30，图12-31）。这款设计体现了手机由语音通讯为主走向以图像为主的多媒体通讯的趋势，大屏幕成了手机的中心。用户可以拍摄静态的图像和视频片段，收发多媒体信息、电子邮件、播放音乐、还可以借助3G网络更高的传输速度，在手机上浏览高质量的实时视频文件。8aq大湾区工业设计网

尽管日本由于缺乏基础理论研究，在一些基本的信息技术，如CPU芯片、系统软件、网络技术等方面尚有一定差距。但在消费类电子产品方面，日本有其独特的优势，就是通过诱人的外观、精心设计的细部、相对低廉的价格来赢得大众市场。日本生产的数码相机、电子游戏机、彩色打印机、液晶显示器等在国际上都有很强的竞争力。在信息时代，日本传统设计中小、巧、轻、薄的特点得到了进一步的发扬光大，成为日本高科技产品的重要特色。在这方面，索尼公司依然是引导潮流。美国《大众科学》评出的1999年全球最佳科技成果100项中，索尼公司的产品占了5项，索尼设计的PictureBook是入选产品最多的公司，这些产品都体现微型笔记本电脑了索尼公司将先进技术转化为消费商品的超凡能力。索尼的产品以精巧雅致著称，无论是台式电脑，还是笔记本电脑，都异常轻薄。索尼公司的PictureBook微型笔记本电脑（图12-32）不仅是一部不足一千克，功能强大的电脑，而且是首部带数字相机的笔记本电脑，并能快速发送电子函件。索尼公司十分擅长应用高技术来丰富人们的日常生活，它的Palystation游戏机获得了可与“随身听”媲美的巨大成功。索尼设计的数字像框（图12-33）和讨人喜欢的机器狗Aibo（图12-34）也大受欢迎。在Aibo之后，索尼于2003年推出了能跳舞的拟人化机器人Qrio（图12-35），这种机器人有着丰富的“感情”，它能听到人的声音，能和人对话，还能记住人的“音容笑貌”，下次再见时，它就会因为认出“老朋友”而高兴无比。8aq大湾区工业设计网

图12-30，图12-31 诺基亚76008aq大湾区工业设计网

图12-32 索尼设计的PictureBook8aq大湾区工业设计网

图12-33 索尼设计的数字像框8aq大湾区工业设计网

图12-34 索尼设计的机器狗Aibo8aq大湾区工业设计网

图12-35 索尼设计的拟人化机器人Qrio8aq大湾区工业设计网

结束语8aq大湾区工业设计网

通过对于工业设计发展的历史回顾，清楚地看到过去250年间制造业中的设计可以概括为整体-分化-再整体的过程，这就是从手工艺设计到现代工业设计的发展特点。手工艺时代的设计者与生产者是一体的，通过第一次工业革命，这两者分了家，而到了当代技术飞速变化的时代，迫使所有与产品创造有关的人员 （ 包括工业设计师 ） 紧密地协作。因此，“设计师”这一概念往往不是一个人，而是由多学科专家组成的设计队伍。工业设计应以一种更大众化和更少个人意志的尺度来衡量，个人风格影响一代设计的时代已经过去了，代之以控制设计主流的是大设计集团。在这些大设计集团中，任何产品都不是由一个设计师单独完成的，而是设计机构完成的。 8aq大湾区工业设计网

工业设计的演变反映了社会不同历史时期的特点。随着人类由以机械化为特征的工业社会走向以信息化为特色的“后工业社会”，工业设计的范畴也大大扩展了，由先前主要是为工业企业服务扩大到为金融、商业、旅游、保险、娱乐等第三产业服务；由产品设计等硬件扩展到公共关系、企业形象等软件。“工业设计”的概念开始为内涵更加丰富的“设计”概念所取代。 8aq大湾区工业设计网

当代工业设计越来越注重产品的环境及社会效益。环境问题是当今人类面临的三个重大问题之一，作为人类物质环境的生活质量规划者的工业设计师，对于保护和改善人类生活环境负有重要责任。在越来越大的程度上，我们的视觉环境是由工业化的产品所支配的，它们构成了人类日常生活的视觉文化景观。从这个意义上来说，工业设计已由产品设计发展成为现代生活环境设计。这就要求工业设计更加注重环境因素，树立设计中的环境意识，包括在设计中尽量减少环境污染，努力使人造环境更好地与自然环境协调起来，以及使产品与产品之间在功能和形式上相互呼应，形成和谐的人造环境。环境效益也已成了评价设计的一个重要标尺。 8aq大湾区工业设计网

工业设计在很大程度上是在商业竞争的背景下发展起来的，有时设计的商业化走向了极端，成了驱使人们大量挥霍、超前消费的介质，从而导致了社会资源的浪费，也损害了消费者的利益。随着能源危机的出现，人们对设计中的过度商业化提出了批评，注重设计的社会效益的呼声日高。工业设计既要为企业增加利润，使产品便于销售，又要满足消费者的真正需求，而不只是片面地推销产品，这就给工业设计重新注入了伦理道德的观念。 8aq大湾区工业设计网

当代设计发展的另一趋势是小批量多品种，以满足不同消费者的要求。由于人们生活水平的提高，对于产品个性的渴望也更加强烈。同时，由于电子技术的发展，产品内部功能结构更加小型化，为产品外部造型提供了更多的可能性，使得设计向着系列化的方向发展。系列化是以标准元件为基础灵活组合的体系，使得经济的批量生产与一定程度的个人选择相结合。这样便把标准化与人类对于变化、选择和多样化的需求统一起来。在这一进程中，设计将起着关键的作用。 8aq大湾区工业设计网

由于设计在企业中的重要作用，设计日益进入到了企业的决策中心，许多大公司正以一种系统的方式来使用设计师。设计师不只设计产品本身，也对生产这些产品的组织进行设计。因此，设计实际上已成为一种重要的管理手段。同时，由于设计过程已成为一门复杂的系统工程，它本身也需要管理，以保证设计机制的正常运转，协调一致。设计管理作为一门新兴的学科，已经成为为企业管理不可缺少的重要方面。这些都是工业设计未来发展的方向。改革开放以来，中国工业设计已经有了较大的发展，对于改善我国人民的生活品质，增强我国工业产品和服务在国内外市场的竞争力，创造知名品牌都起到了显著的作用。在我国已经加入世界贸易组织的条件下，工业设计必将在我国国民经济和社会发展的各个方面发挥更加重要的作用，使中国从国际制造大国转变成设计大国和设计强国，也将为工业设计的历史再添崭新的篇章。 8aq大湾区工业设计网
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