随笔

学习乔布斯产品思路 将工业设计和营销推向极致

字号+ 作者/录入:3d3d 来源:《商务周刊》 2008-06-24 [在线反馈] 我要评论

在现今世界,新技术行业大多走向成熟,全球化公司也成为共同的选择。当技术、成本、渠道等差异因素纷纷因为平坦化而走向均衡,创新,更多的又重归产品,甚至一款产品就足以改变公司命运。苹果的上一个10年最能证明这个道理。
如果还没有开发这种产品的计划和能力,那就得赶紧开始准备了

我们为什么期待3G 版iPhone呢?每隔一段时间乔布斯都会透露一些关于3G iPhone的暗示,“可能在下一季度登陆”,“外形会稍有不同”,“内存将有较大提升”……高盛和美国银行的大牌分析师根据蛛丝马迹猜测每一个细节,媒体竞相报道,全球万众期待……hWP大湾区工业设计网

  这很无聊吗?但是没办法,令人兴奋的产品总是让你心甘情愿付出耐心和金钱,每天照镜子的史蒂夫·乔布斯的确最懂得人的欲望,在他眼中只有两种产品——伟大的好产品,其余的都是垃圾。hWP大湾区工业设计网

  iPhone是怎样的一种产品?华硕中国业务总部副总经理王俊人说,对于以用户体验进行营销的产品,应该就是这样:你把iPhone拿在手里,就知道是自己想要的。他的一个朋友一口气买了三部给自己和家人用。hWP大湾区工业设计网

  在互联网和PC行业造就了微软、IBM以及Google之后,大多数公司在技术上逐渐走向均衡。下一次技术浪潮到来是什么时候?乔布斯在十几年前就不再考虑了,他决心让苹果成为一家生产优秀消费品的公司,尽管当时的苹果身处所有人眼中的高科技行业。hWP大湾区工业设计网

  苹果就是靠一些精致的小东西成功改变了行业的局面,乔布斯将“工业设计”和“营销”推向极致,成为最成功的CEO。苹果公司今年第一季度报表创下历史最优:利润 15.8 亿美元,银行存款 180 亿美元,零负债,预计第二季度的收入增长将达到29%。hWP大湾区工业设计网

  苹果的上一个十年最能证明:在现今世界,一款“好产品”就足以影响一个企业的命运。如果还没有开发这种产品的计划和能力,那就得赶紧开始准备了。hWP大湾区工业设计网

  “好产品”可能完全不需要技术上的突破,但是需要对市场的判断和细致的营销手段。hWP大湾区工业设计网

  去年10月华硕推出的EeePC,是一款低价迷你笔记本,第一代产品屏幕仅有7英寸,重量不到1公斤。EeePC迅速刮起一阵抢购旋风。自发布日起,EeePC就创下了网购6秒一台、电视购物4秒一台的惊人纪录。2008年第一季度,华硕EeePC的出货量达到70万台,华硕笔记本在全球市场得以连跳两级,超过富士通和苹果,以210万台的总量名列全球第6位,直逼出货量220万台的联想。而且,预测认为今年第二季度EeePC可能销售120万台,届时华硕将一举超过联想。hWP大湾区工业设计网

  这款产品并没有经过长时间的研发,只有一个30多人的临时任务编组,两天时间完成了用户界面的开发。但这个项目却是华硕董事长施崇棠亲自拍板的。这是一个没有技术风险、但是却有极大营销风险的产品,如果操作不当,极有可能使华硕的笔记本业务利润拉低——对于年初刚刚完成代工品牌分拆的华硕来说极具挑战。hWP大湾区工业设计网

  EeePC最终风靡全球,开创了一个过去无人敢涉足的全新市场,并且改变了上游芯片、系统厂商的产品战略。从中我们能够看到华硕对于产业链的影响和控制能力,但是更重要的是,这款产品对于市场定位的重新理解。最初EeePC的定位和OLPC以及其后推出的Mini-Note 2133一样,瞄准的是老人和小孩市场,即那些没有电脑使用经验的人,但是后来的使用人群远远超出了这一范围。众多用户都看中其便携性,比如白领、股民。这款产品满足了这个时代对于随时上网的基本需求,成为一款名副其实的无边界产品。hWP大湾区工业设计网

  ThinkPad X300与EeePC不同,这是一款“为联想ThinkPad正名”的笔记本。它之所以被称为“完美笔记本”,是因为完美的展示了新联想的技术实力。hWP大湾区工业设计网

  “我们一开始就想设计一个从来没有过的最好的Thinkpad产品。不囿于某种成本、技术间的妥协,而是要创造一个终级Thinkpad,运用所有新技术与新材料,向世界展示联想能把Thinkpad做得比IBM更好。”联想首席设计师大卫·希尔说,公司上下都有这样的想法,从高层董事长到每一个设计人员:他们要的是一款从没有过的Thinkpad,一种IBM也没有做到的产品。hWP大湾区工业设计网

  联想的设计师显示出15年经验带来的优势:了解业内各项技术的发展状态,比如材料技术、机械技术、电池技术等。联想集团副总裁刘军认为,工业设计是联想技术的核心竞争力。除了一些特别好命的技术领袖,对于大多数公司这个判断都是正确的。  文  /  记者 张娅 王晓玲 曾娜

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