包装

包装设计三原则

字号+ 发布者:3d3d 来源:工业设计.中国 2009-02-25 [在线反馈] 我要评论

所谓包装,不仅具有充当产品保护神的功能,还具有积极的促销作用,随着近年来市场竞争的激烈,更
多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。

    所谓包装,不仅具有充当产品保护神的功能,还具有积极的促销作用,随着近年来市场竞争的激烈,更lEJ粤港澳工业设计网
多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。 lEJ粤港澳工业设计网
    醒目 lEJ粤港澳工业设计网
    包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可lEJ粤港澳工业设计网
能。因此,包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包装能出现lEJ粤港澳工业设计网
醒目的效果,使消费者一看见就产生强烈的兴趣。 lEJ粤港澳工业设计网
    造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,有的酒瓶运用模仿造型,lEJ粤港澳工业设计网
设计成复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观。 lEJ粤港澳工业设计网
    色彩美是人最容易感受的,有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素,他们在长期的市场调查lEJ粤港澳工业设计网
中发现,有的颜色作为产品的包装,会使产品惊人地不好销,灰色便是其中之一。他们认为,这是因为灰色lEJ粤港澳工业设计网
难以使人心动,自然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色,这是在制作红、蓝、白lEJ粤港澳工业设计网
、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的 。以红色为例,它所具有的形象数最多,而且是太阳、lEJ粤港澳工业设计网
火、血液等与生命具有最强有力关系的形象,因此,红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关,lEJ粤港澳工业设计网
太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山,天就黑了下来,当太阳再度升起的黎明时分,东方的天就变成鱼肚lEJ粤港澳工业设计网
白,这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色,作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣,这种lEJ粤港澳工业设计网
分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色,盒lEJ粤港澳工业设计网
上有凸出来的洁白的雪莲花图案,分外雅丽,引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑lEJ粤港澳工业设计网
色图案的牌子,包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”,似一位老人在诉说着久远lEJ粤港澳工业设计网
的故事,在一排花花绿绿的酒瓶中,它的独特风姿十分引人注目。 lEJ粤港澳工业设计网
    一般来说,包装的图案要以衬托品牌商标为主,充分显示品牌商标的特征,使消费者从音标和整体包装lEJ粤港澳工业设计网
的图案上立即能识别某厂的产品,特别是名牌产品与名牌商店,包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者lEJ粤港澳工业设计网
的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意,山东出口的瓷器礼品,别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱lEJ粤港澳工业设计网
做包装,既充分利用了农村富余劳动力,又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装,lEJ粤港澳工业设计网
比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品,原来以红色长方形纸盒做包装,现在用细细lEJ粤港澳工业设计网
的竹篾片编成精致的圆柱形容器,独特美观,形成令人难忘的印象。 lEJ粤港澳工业设计网
    理解 lEJ粤港澳工业设计网
    成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者lEJ粤港澳工业设计网
通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效lEJ粤港澳工业设计网
的办法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制lEJ粤港澳工业设计网
产品图形,可以在包装上做简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。 lEJ粤港澳工业设计网
   “雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”,透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地 ,便lEJ粤港澳工业设计网
于选择 。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀,用具有能固定刀体的纸盒包装,使搬运 、销售方便;盒面上lEJ粤港澳工业设计网
用摄影特写显示交锋的镜头;底图是蔬菜与肉类,附以菜刀产地、历史、质量等的照片与说明,使其悠久的lEJ粤港澳工业设计网
历史、上乘的质量得到真实的直观展现,受到国内外客户的欢迎。 lEJ粤港澳工业设计网
    准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应,掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败lEJ粤港澳工业设计网
的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装,外商怀疑是萝卜干,自然是从这种粗陋的包装档次上去理解。 lEJ粤港澳工业设计网
    相反,低档的产品用华美贵重的包装 ,也不会吸引消费者。目前我国市场上的小食品包装大多十分精美,lEJ粤港澳工业设计网
醒目的色彩 、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明,对消费者,特别是儿童有着极大的诱惑力,lEJ粤港澳工业设计网
但很多时候袋内的食品价值与售价相差甚远,使人有上当受骗的感觉,所以,包装的档次一定要与产品的档lEJ粤港澳工业设计网
次相适应。lEJ粤港澳工业设计网
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  文  /  佚名

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