随笔

工业设计好比养生品 需长期服用

字号+ 作者/录入:3d3d 来源:东南早报 2014-11-10 [在线反馈] 我要评论

在当前的经济形势下,不少企业将更新设备、精细管理、发展电商等作为转型升级的利器,却忽视了产品设计本身,同质化问题仍旧存在。如何让工业设计与传统制造业全面深入融合?日前,北京东道形象设计制作公司首席运营官邢昊、浩奇国际控股公司设计总监刘日强、深圳市浪尖设计有限公司董事长罗成等业界精英都就这方面的问题提出了自己的看法

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邢昊表示,工业设计要向高端设计发展,跨界的复合型人才是未来不可或缺的。设计者要掌握工程学、信息学、电子学、网络化、材质等知识,这样综合的一条龙服务才能真正给企业带来变化。“而泉州企业缺乏这样的高端设计服务机构和人才。为了增强用户体验和产品附加值,企业可以从北上广等大城市招聘人才,或者找工业设计服务中介,专业的事需要专业的人才完成。泉州的优势是制造业可以给人才更大的发展空间,前提是泉州企业家要给予人才足够的尊重与支持。”zBI大湾区工业设计网

刘日强也看到了人才对于泉州传统鞋服企业转型的重要性。“泉州鞋企可以向横向发展,把潮鞋、布鞋、高跟鞋等纳入到生产系统中。他们已经有资金和好的平台,需要的是人才。国外、台湾和香港相应的人才资源较充足,泉州企业可以与他们合作,顺便学习如h.m等公司积累的商业模式经验。”zBI大湾区工业设计网

观点四要从中国传统中汲取养分zBI大湾区工业设计网

作为文化创意产业的重要组成部分,工业设计在其中发挥着重要作用。邢昊说,工业设计能够对工业产品融入“文化属性”,从而使消费者产生心理上的共鸣,创造产品象征意义,建立“品牌”实质。在专家眼中,本土企业应该从中国传统中汲取养分。企业想要独特、与众不同,就要展现其品牌文化的优势。外国人非常仰慕中国的文化,特别是内地有着优秀的历史积淀,但很多内地服装却不懂得凸显这个特色,在模特邀请上选择外国人,这会让人觉得我们的企业不够自信。“真正做品牌不是投入多少广告,而是塑造品牌概念,并将这一概念体现在店铺服务中,让消费者了解产品背后的理念、精神,而不是表面看到的那么简单。”香港设计机构eggshellcreative总监白智慧建议。zBI大湾区工业设计网

“从未来制造业的发展趋势看,制造业从当前的大批量定制阶段将走向个性化量产发展阶段,制造业的工业设计将成为企业关注的焦点。”邢昊认为,工业设计如果要成为国民经济的支柱产业,必须发挥对其他产业的带动作用,尤其需要和制造业结合,才能打造完整的产业链。邢昊告诉记者,全链条的发展离不开十大中心的支持,工业设计中心、品牌设计中心、网络互动中心、品牌管理与文化建设中心等,从“研发—制造—品牌—营销”全产业链条发展。zBI大湾区工业设计网

“如果仅仅是设计这条生产链中的短短一节,和前期制造、后期销售脱节,则较难发展繁荣。同时,制造企业产品附加值低、市场竞争力不强的主要原因,是技术开发、产品研发、工艺设计、广告传媒等创意产业发展严重不足。中国制造业的竞争力要提升,必须提高其中文化创意元素的含量,加强文化创意产业与制造业的融合。”邢昊表示。zBI大湾区工业设计网

观点五设计并非大企业“专利”zBI大湾区工业设计网

“工业设计不是大企业的专利,是所有企业都必须重视的环节。”罗成介绍,在广东,已经越来越多企业认识到通过工业设计与产业融合是投入最小、且最能解决问题的方法,目前企业遇到的更多问题不是成本问题,而是意识问题。zBI大湾区工业设计网

中小企业在资金实力上确实不如大企业,但中小企业也有自身的优势———灵活,可以做很多新的尝试。在资金有限的情况下,罗成建议中小企业学会合理分配,控制成本。对于中小企业而言,可以不需要花过多资金在包装和推广上,可以通过社交渠道来推广,用对自己有利的方法配合销售。在投资中,中小企业要改变以往观念,不应该仅仅把大部分成本放在生产上,要重视客户体验,重视设计。zBI大湾区工业设计网

嘉兰图设计有限公司雷现岭则建议,中小企业在与设计机构进行合作时候,在资金有限的情况下,前期的市场调研、产品调研、消费者调研等分析性部分可以自己做,然后再把分析调研结果输出给工业设计机构,由专业的人员去为企业梳理策划整体策略,或者是邀请设计机构作为企业的“智囊团”,以顾问的形式展开合作。zBI大湾区工业设计网

“在香港,100人以下的企业如果聘请工业设计,聘请的费用政府将承担50%,这也是香港政府鼓励扶持中小企业通过工业设计实现差异化发展的有效举措,这点泉州也可以借鉴下。”相关人士表示。zBI大湾区工业设计网

  文  /  许彬彬王宇静文/图

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