随笔

打造“设计之都”转型升级需创新更需变理念

字号+ 作者/录入:3d3d 来源:新闻晚报 2014-02-07 [在线反馈] 我要评论

  2010年上海成功加入联合国教科文组织“创意城市”网络并被授予“设计之都”,自那时起上海成功将创意设计业与设计之都的建设融为一体,通过三年的建设,设计之都的影响力与创意设计业的发展逐步渗透上海方方面面,在发展上不仅形成了上海独特的发展方向,还成为上海服务业转型发展的重要抓手。

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寻求突破  “大设计”需要全产业链践行

      贺寿昌在接受采访时表示,国内对创意设计业的认识历来有两条线,一条线以外观设计为主,偏艺术文化,强调产品使用的舒适性,以及符合当下人审美需求。另一条线则偏重于功能设计,其中包括人体工程学、结构工程学等,这条线是与技术、高新技术密切相关,涉及物理、力学等基础学科。
  但随着上海设计力量的提升,设计需求方的要求越来越高,两条线已逐渐模糊,外观设计与功能设计已被视为整体,企业对设计机构的需求已从企业的需求(概念/雏形)到产品的制造全产业链的设计。而在这个设计过程中,设计机构不再是简单的设计公司,在设计过程中还需要解决研发、技术、材料等问题,在这过程中还会形成发明专利、实用新型专利等。本次设计之都年度产品候选单位溯回设计机构所设计的“全自动钢筋捆扎机”就是这样的案例。
  目前国内外建筑工地中的钢筋捆扎依然使用人力手工捆扎,即使在欧美等发达地区,钢筋捆扎机也是一个新兴的领域,远没到普及的程度。由于没有一种理想的可替代手工捆扎的操作工具,近两年新兴的几家钢筋捆扎机公司也因为工具体积大、操作笨重、价位过高等原因并未普及。溯洄设计机构研发的电动钢筋捆扎机内置微控制器,可自动完成钢筋捆扎所有步骤。溯洄设计负责人表示,该产品捆扎速度快,每次捆扎仅需1秒,实现了产品零部件的模块化,保养与维修简单方便。在设计上更合理,适合人机工程学的人性化设计,操作更舒适。产品填补了国内全自动钢筋捆扎市场的空白。
  又如,上海西美工具公司是一家专业工具出口外贸企业受经济危机的影响,找到溯回提供创意设计支持,溯回为其设计了一款RA卷尺,不仅外观时尚,其中还独创了反自动收缩尺带操作功能这一独特操作功能,一经推出便赢得了一致好评,西美的销售年增长32%,单款RA卷尺售出137万只,销售额从3000万美金增长到8000万美金。
  如今,很多受世界经济危机影响的外贸机构或OEM生产企业都在寻找借助“创意设计”转型升级,但在转型过程中又遇到另一个问题:技术人员懂技术不懂设计,设计人员懂设计不懂技术,两者完美结合难度很大,这时就需要专业独立设计机构介入,提供全产业链的解决方案。
  “今天不少独立第三方设计机构已可以提供创意咨询服务,为企业提供从创意到最终产品全套解决方案,上海正在培养亿级以上的设计企业。”贺寿昌说。



  “上海的工业设计已初步建立起以企业为主体、市场为导向、产学研结合的工业设计研发体系,上海家化、老凤祥、美特斯邦威、上海电器、江南制造等不同类型企业都建立了产品设计中心,企业研发的能力大大增强。”上海设计之都促进中心副秘书长何炯表示。
  作为上海的老字号企业,“三枪”近年率先在市场推出的男士商务内衣就是最好例证,面对日益时尚的内衣趋势,“三枪”在商务男士内衣设计上,将U领拉低,深到衬衫的第二粒纽扣之下,让内衣袖子只有九分长,挺拔外套不再有偶露内衣边的尴尬,几个细节设计,便让过时的“老头衫”摇身变为商务内衣,深得年轻人喜爱。
  “三枪”常务副总经理曹春祥说,“三枪”领跑离不开创新的设计,不光是产品本身,还包括包装和店面。“三枪”门店过去并无设计可谈,内衣摆放没有规定,店员销售像菜市场,给人感觉就像烟纸店。从2010年起,“三枪”开始了新一轮门店设计,迅速提升了品牌附加值,不仅改变了过去消费者对“三枪”的认识,同时产品价格也在门店改装后有了不小提升。
  与“三枪”一样,上海家化在过去10年间,凭借设计的力量从每年只有几千万的现金流到如今手握现金7亿元。佰草集是家化在1996年创造的全新汉方化妆品牌,起初上海家化对“国际化”的理解是把包装和品牌改成英文,结果在推向香港时即被市场抛弃。2005年,家化希望借“汉方”概念进入巴黎,在与丝芙兰商谈时家化已持有其19%的股份,可最后因为设计问题依旧被拒之门外,原因是佰草集的设计缺乏品质感、产品包装在设计印刷上存在瑕疵。家化意识到在成熟而竞争激烈的丝芙兰,包装设计是否达到标准、内材能否吸引回头客同样重要。
  正是经历了两次阵痛,“大设计”战略被家化提到了前所未有的高度。邀请不同环节优秀的世界级设计公司参与,除表现在产品包装、瓶型等视觉设计以及终端销售设计外,还包更为软性的广告视觉设计、主打产品与系列产品体系设计、陈列方式设计等,全方位设计佰草集后,一举打入欧洲市场。

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转变意识 传统企业广设“设计研发”机构i0u大湾区工业设计网

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一款专为室内环境设计的层次绿化为办公室和家具生活提供清爽种植环境 CFP供图 i0u大湾区工业设计网

挖掘需求 今天需要怎样的“设计”i0u大湾区工业设计网

  在当下的创新设计中,不仅创新设计模式改变,最终解决方案的呈现甚至会越来越多不以产品形式出现。i0u大湾区工业设计网
  作为上海第一家民营的独立设计机构指南设计的周佚曾接下一个三星的特殊案子。对方要求的不是设计方案,而是类似“空想”的报告:未来五年,中国洗衣机市场的机会在哪里?i0u大湾区工业设计网
  周佚的团队首先排出了五个方面的大问题,分别是中国市场的大背景、使用者的需求、竞争对手的情况、技术应用上有何交叉借鉴及目前的设计趋势。在深入探讨这五大问题后,团队获得了200多个可能点,而后通过交叉排比,归纳出了四个“机会”点。其中,最得到三星肯定的提案包括由于中国用户对洗后阳光下晾晒的特殊感情,周佚的团队给出了设计一款“太阳般晒干”的洗衣机,从技术上引进类似消毒柜、烤箱的部分功能,来实现消费者对衣服一定要晒过才消毒的心理诉求。针对中国年轻消费者对干洗需求量的日益增长,一台具有干洗功能的洗衣机的提案同样令三星印象深刻。i0u大湾区工业设计网
  “所以,近两年,我将‘设计为人服务’的设计理念提升到了2.0版——设计从需求出发”,周佚笑言,工业设计在人们的认知里,总是为制造业服务的,过去厂商想生产某种产品,就由我们来提供设计服务,但其实我一直在思考设计和制造业的“联盟”究竟有何意义?设计最终需要的是市场,而渠道并不在来单加工的制造业手里。“工业设计不是‘设计师的设计’,而是反映竞争对手、消费者的综合需求,设计师本来就是一个衔接者的身份,制造业只是供应商。”因此,从某种角度而言,消费者的需求才是设计真正的源头。i0u大湾区工业设计网
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  文  /  谢飞君

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