随笔

天下时装一大抄?

字号+ 作者/录入:3d3d 来源:工业设计.中国 2007-11-24 [在线反馈] 我要评论

所谓的“快速时装”开遍中国一线城市,引得时装人士拍手叫好。作为世界时尚潮流的下游地区,中国人藉由Zara、H&M们,多快好省地与世界时尚接轨,直叫人相信,世界是平的,时差是无的。然而,不知不觉中,在中国的大城市里,呈现出一种极其怪异的时装景致:无数年轻人将杂志、报纸、电视所聒噪着的,当季最流行的时装元素尽数武装全身,好似一个活动“告示牌”,迫不及待地想要告诉所有人——“我是最流行的!”

        所谓的“快速时装”开遍中国一线城市,引得时装人士拍手叫好。作为世界时尚潮流的下游地区,中国人藉由Zara、H&M们,多快好省地与世界时尚接轨,直叫人相信,世界是平的,时差是无的。然而,不知不觉中,在中国的大城市里,呈现出一种极其怪异的时装景致:无数年轻人将杂志、报纸、电视所聒噪着的,当季最流行的时装元素尽数武装全身,好似一个活动“告示牌”,迫不及待地想要告诉所有人——“我是最流行的!”3Gh大湾区工业设计网

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像分析股票一样分析时装潮流3Gh大湾区工业设计网
   不动脑筋,一个劲地买啊买啊,是全世界时装界存在的问题。英国时装设计大师Vivienne Westwood近日在采访中说:“现在人们的穿着方式真是糟糕透了。每个人都看起来相差无几,每个人穿得都很中庸。”她炮轰“快速时装”把人们的穿着品味搞俗了,“人人都在尽可能地多买衣服,不停地翻行头。但是如果能够稍微喘息一下,什么都不买,就可以静下心来思考自己真正需要的是什么,真正喜欢的是什么。”她认为,年轻人应该多花点时间去读书、看戏、欣赏艺术,而不是整天研究时装杂志。3Gh大湾区工业设计网
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   研究“潮流”的又岂止是时装消费者。对时装厂商而言,若是放弃了对潮流的研究,不啻是自寻死路。前不久,运动服装厂商Umbro退订了著名的潮流分析网站WGSN代价不菲的服务。牛气冲天的WGSN叫嚣道:“你好大的胆!”3Gh大湾区工业设计网
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WGSN是个由两位犹太兄弟成立于1998年的线上潮流分析公司,事无巨细地为客户展示最新潮流分析报告。2005年,英国媒体集团Emap做价1.4亿英镑收购,当时WGSN的销售额是2200万英镑。在WGS我N 1000多个客户名单中,既有Armani、Dolce & Gabbana、Ermenegildo Zegna这样著名的奢侈品品牌,也不乏中国人熟悉的Zara、Diesel、Giordano、G2000、Gap这样的快速时装名牌。不少客户都宣称“有了WGSN,我们的工作变得容易很多”。3Gh大湾区工业设计网
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英国WGSN公司新任中国区经理David Kurtz先生3Gh大湾区工业设计网
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   说穿了,WGSN的意义在于,使得“天下文章一大抄”的速度,不再以周为单位,而是以日为单位。现在,互联网为其推波助澜。每年13000英镑的在线咨询服务费,可不是笔小数目,希望把风险降低到最少的时装企业对WGSN的服务趋之若骛。它的咨询模式,几乎是整个快速时装工业的安身立命之本。3Gh大湾区工业设计网
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   这边厢消费者在照本宣科地不停买啊买,那边厢时装厂商也在照本宣科地不停造啊造,原本应该充满创意的时装界,像一张被摊薄的油饼,浅薄无比。3Gh大湾区工业设计网
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   当然,常在河边走,怎能不湿鞋?前不久,英国著名的快速时装品牌Topshop终于因为抄袭,被Chloe告了。3Gh大湾区工业设计网
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创意之死3Gh大湾区工业设计网
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中国的服装企业似乎更需要这样的服务,廉价的人工若是配合准确的潮流把握,几乎可以复制,并迅速追赶西方快速时装的模式。然而,从事潮流咨询的圈内人一语道破:“国内的时装企业从业人员,素质低得吓死人,根本看不懂英文。”他的主要工作便是不停歇地将国外资料翻译成中文,并源源不断地发向温州地区。3Gh大湾区工业设计网
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据说WGSN正准备将所有内容翻译成中文,进军更广阔的中国市场。看来,国内同行只能打打价格战。而中国人对信息的快速复制能力,必将让WGSN面临盗版危机。3Gh大湾区工业设计网
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最近,WGSN自己也身陷信息危机中。另一家潮流分析网站PSFK以《WGSN毁了创意?》为题爆料:“WGSN所提供的潮流信息,有75%来自各种免费的时装blog,剩下25%的原创内容中,也有半数是出自毫无设计与新闻训练的生手写就。”每年最少13000磅的服务费,究竟值不值得,成了Umbro这样有着“好大的胆子”的企业退订的主要原因。3Gh大湾区工业设计网
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原本由创意工业哺育出的WGSN,虽然曾在一段时间反哺了创意工业,然而,从另一方面来看,也将设计师们改造成了只懂得复制的“机械人”。3Gh大湾区工业设计网
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虽然Umbro意欲重新拾回设计的原创性,怎奈风气已成。即将来到内地巡演的赖声川的名作《这一夜,Women说相声》中,曾天马行空地批判过“瘦身”的潮流。两位对瘦身有颇多怨怼的女性,在舞台上畅想“肥胖”重新复归潮流的即景:整个庞大的瘦身美容工业溃败,失业率大增,民心大动,暴乱、饥饿随之而来……突然,两人从梦中惊醒:“这样的话,我们不就又瘦了吗?”同样的道理,对时装界而言,“抄,还是不抄,这是个问题!” 3Gh大湾区工业设计网

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